Ce crezi ca stii despre SEO?

Ia..

În prezent există aproximativ 900.000 de domenii .ro, conform RoTld. Automat, majoritatea doresc expunere cât mai mare, care se caracterizează fie prin autoritate (poziţie pe google, interacţiune cu utilizatorul - UX, etc) sau pur şi simplu trafic.
Din păcate, matematic, majoritatea nu vor apuca să ajungă în top10 pe google; asta fie pentru că îşi doresc prea mult, fie că sunt neglijenţi, după cum voi încerca să vă explic mai jos..

Cum s-a ajuns aici?

Google este un motor de cautare apărut prin 1998, dar nu a fost nici pe departe atat de popular la acea vreme.. Prin acea perioadă google lucra pentru Yahoo.. dacă vă vine să credeţi.. Acum sunt sigur ca sunt foarte multi care vor citi acest articol si care nici nu stiu ce este Yahoo.. In fine.. Yahoo a renuntat la Google, in 2004, acest lucru contribuind la prabusirea Yahoo si explozia in popularitate a Google, care prin 2008 devenise cel mai popular motor de cautare..
Ok.. majoritatea din nou dorim sa fim cat mai bine cotati pe google, iar Google decide ce si cum, prin algoritmi..

Ce este un algoritm

Google implementeaza modificari, testeaza noi idei de algoritmi si ne studiaza permanent. Logica unui algoritm eficient este ca acesta sa furnizeze o clasare cat mai aproape de una sondata. Clasarea sondata este un clasament care se realizeaza in mod arbitrar, de catre persoane reale din anumite zone, preocupari, varsta etc.. referitoare la o anumita cautare. Daca google doreste sa afle care ar fi un clasament referitor la "pensiuni din Neamt", va sonda un numar de persoane (reprezentative global) si le va pune sa aseze un numar de site-uri intr-o anumita ordine. Algoritmul castigator este cel care realizeaza cel mai fidel clasament raportat la cel sondat.. Cu acesta idee intelegem si de ce experienta utilizatorului este cea mai importanta pe termen lung..

Mic istoric al algoritmilor

  • Spinnerele
    Prin 2008-2011, Google nu era atat de inteligent ca acum, dar era pe drumul cel bun. In acea vreme algoritmii se rezumau la a studia densitatea de cuvinte cheie, titluri,backlinkuri, parametri care astazi sunt aproape ignorati. Unii si-au dat seama ca daca iei continut de pe un site popular, care are continut de calitate si il reformulezi, publicandu-l pe propriul site, acest lucru va contribui la cresterea traficului pe propriul site. Practic, s-a ajuns ca unii sa publice sute de site-uri cu continut reformulat (spinned, rastalmacit), si astfel sa obtina trafic, deoarece google ii lasa sa scape nepedepsiti.. Asta pana la aparitia primului algoritm "mai serios" al Google, numit Panda, aparut pe 23 februarie 2011..
  • Page Rank

    Intr-o anumita perioada Pagerank-ul mi se parea o chestie super-geniala. Pe scurt, acest algoritm presupunea ca importanta unui site este data de numarul de site-uril care au legaturi spre acesta si importanta acestora. Acest lucru a creat o industrie paralela a falsului. Pe piata erau foarte multe servicii de backlinking, adica de creare de legaturi in mod artificial, pentru a creste PageRank-ul. Intre timp, conceptul PageRank este din ce in ce mai putin important, desi inca exista companii care il considera activ si foarte important.. (nu mai este atat de important.. credeti-ma!)

  • Panda

    Panda a cutremurat lumea "hackerilor de continut", a celor care preluau stiri si content de la altii, fara a-si pune amprenta in ce scriau. Mai multe despre Panda aici. Din pacate, chiar daca traficul site-urilor care furau continut a scazut si pana la 10% din total, sunt multi "nostalgici", care abia asteapta sa gaseasca vulnerabilitati in algoritmi..
    Panda a revolutionat cautarile incercand sa combata urmatoarele:

    1. Continutul slab

      Pagini slabe calitativ sau care nu furnizau informatia completa

    2. Continut duplicat

      Exemplul dat de Moz este ca de exemplu, in cazul meu, o companie de IT, as putea sa creez 41 de pagini pe codecodac.com/ro cu urmatoarele subiecte, dar care sa contina aproximativ acelasi continut. (eg. 41 de judete ale Romaniei)
      "Firma care face site-uri in Neamt"
      "Firma care face site-uri in Iasi"
      "Firma care face site-uri in Botosani"
      "Firma care face site-uri in Timis"
      Ati inteles ideea..
      Acum nu vreau sa fiu carcotas, dar se vede ca multe companii nu au citit algoritmul Panda si inca folosesc continut duplicat de acest tip, fara sa stie ca sunt penalizati overall..

    3. Continut de slaba calitate

      Furnizeaza continut de slaba calitate datorita informatiei incomplete in adancime si nedocumentata.. Google zicea prin 2011, ca Panda este specializat in promovarea site-urilor de inalta calitate in detrimentul celor de slaba calitate. Uita-te aici.

    4. Content farmingul - Fermele de continut

      Conform Wikipedia, fermele de continut sunt companii care angajeaza un numar mare de persoane, de obicei freelanceri, ca sa genereze un numar mare de continut de tip text, care e specializat in optimizarea algoritmilor motoarelor de cautare, pentru a genera profit prin trafic, respectiv bani obtinuti din reclame. In general fermele de continut furnizeaza continut de slaba calitate, fara a cita sursele si fara a merge pana la capat cu informatia, asa cum este in cazul in media (eg. TV).

    5. Raport prea mare reclame:continut

      Panda a penalizat si site-urile care au fost raportate ca avand raportul prea mare intre reclame si continut.

    6. Continut slab in jurul legaturilor spre afiliati
    7. Site-uri blocate de utilizatori

      Site-uri care au fost indicate ca fiind de proasta calitate de catre utilizatorii de browsere, fiind blocate, acest lucru indicand o interactiune proasta site-utilizator (eg UX).

    8. Legaturi false

      Legaturi (eg. linkuri), care "promit" o anumita interactiune, dar in realitate aceasta se dovedeste a fi inselatoare. Uite.. cand am pus linkurile in acest articol, nu te-am trimis la altceva decat ce scria pe link.. Din pacate pentru unii care astazi scriu articole, google depisteaza discrepanta link-descriere imediat..

  • Penguin - romana "Pinguin"

    Algoritmul Pinguin a fost generat special pentru a penaliza site-urile care incalcau Ghidajele Google pentru Webmasteri, ghidaje simple, daca ma intrebi pe mine.. Algoritmul a fost activ in perioada 2012-2016.

  • Si altele, mult mai fioroase

    In prezent algoritmii se axeaza foarte mult pe continut original si experienta utilizatorului. Daca a inceput sa iti placa acest articol, ti-as recomanda sa citesti actualizarile algoritmice MOZ, unde se specifica ce modificari sunt in algoritmii de cautare.

Tendinte

Continutul de calitate
80% din continutul de pe internet este junk* - gunoi. Este continut care nu furnizeaza informatii relevante, este copiat si neasumat. Google va lupta in continuare in a depuncta site-urile care furnizeaza continut slab, copiat sau reformulat.

Ai utilizatori fericiti?
Fiecare articol este o poveste, fiecare pagina e o actiune. Vrei ca utilizatorii tai sa fie fericiti si sa aibe o experienta a utilizatorului cat mai fructuoasa pentru ambele parti (tu si ei). Pentru asta trebuie sa lucrezi la rata de respingere, la viteza de incarcare a paginilor. Mai multe despre UX aici, chiar daca este un wiki general, vi-l recomand.

Clickbait
Momirea pentru a da click, este o practica care in timp va fi combatuta din ce in ce mai mult. Aceasta se caracterizeaza prin titluri care te momesc sa dai click, genul: "Oana Lis este in lacrimi. Tocmai..". Te astepti sa fi murit Viorel Lis (Dumnezeu sa ma ierte), dar cand dai click descoperi ca stirea este falsa.. Acest comportament de momire va fi din ce in ce mai bine studiat si combatut.

Originalitatea
Cand scrii ceva si pui suflet, se vede! Si la propriu si la figurat! Google stie ca ceea ce ai scris are impact, deoarece utilizatorii tind sa stea mai mult pe site-urile cu continut original ( scade rata de respingere, creste numarul de comentarii, share-uri, like-uri etc.. ). Originalitatea este o investitie pe termen lung!

Paradoxuri

  1. Nimeni nu stie exact cum functioneaza Google, iar daca vrei sa angajezi pe cineva care sa faca SEO pentru tine, ar trebui sa citesti acest articol din Forbes, asta daca nu ma crezi pe mine, deja.

  2. Daca vrei sa te ocupi singur de SEO si nu citesti istoricul de mai sus, vei face SIGUR greseli care iti vor penaliza site-ul; temporar sau definitiv, asta pentru ca vrei aceleasi lucruri pe care le vrea toata lumea.. trafic, iar pentru asta te vei apuca si tu de content farming, spinning etc.. ca toata lumea, ghidat de iluzii si intuitie neinspirata..
  3. Uneori daca nu faci SEO e cea mai buna modalitate de a face SEO! Da! Sunt unii care habar nu au ce e SEO si poate nu au nevoie, iar asta ii ajuta.. pentru ca nu-si baga nasul peste tot si nu atrag atentia in mod negativ asupra lor, nu isi sufoca auditoriul cu iluzii si se fac placuti in modul strict.. Google iubeste asta!
  4. Daca ai avea de ales intre a avea utilizatori fericiti sau trafic dublu, nu fa prostia sa alegi traficul.. asta face toata lumea! Alege experienta utilizatorului, iar asta iti va aduce trafic inexplicabil. Utilizatorul fericit, care gaseste informatia de care are nevoie si mai misca si niste pagini prin site-ul tau.. asta e de nepretuit.. Pentru celelalte exista Mastercard.. ar zice unii :)))
  5. Te intreb; care este expresia pentru care acest articol ar fi potrivit pe Google?! Crezi ca l-am scris pentru o anumita expresie, ca sa promovez ceva anume sau doar sa prezint o sinteza?! Cred ca asa trebuie sa faci si tu! Sa scrii pur si simplu!..
  6. Tu, cand cauti ceva pe google, te uiti sa fie site-ul cool, sau doar sa gasesti ce cauti.. Analizeaza putin discrepanta intre cum te comporti tu cand cand cauti ceva pe google si cum vrei sa se comporte altii cu site-ul tau. Pleaca de aici cand vrei sa incepi o strategie!

Si ca sa mai dau din casa..

Acest articol a fost scris fara a copia vreo linie de pe undeva.
A fost scris ca si cum as vrea sa va explic ceea ce stiu, sa va ajut sa nu faceti greseli de optimizare, sa va prezint o imagine obiectiva a ceea ce ar trebui sa stiti, in acelasi timp sa nu va incarc cu informatie inutila. Dupa cum vedeti, scopul meu este de a vă informa şi de a vă spune ce cred eu, din experienţa pe care o am.
Am lasat linkuri externe către Google, Wikipedia si toate sursele pe care le-am considerat relevante, asta pentru ca nu mi-e frica ca acest site va fi depunctat si nici nu va fi, credeti-ma!
Acest articol a fost scris in 1h:10min, asta incluzand si cercetarea (pentru ca e evident ca nu stiu totul pe derost..)


Acum la final, in cazul in care va plictisiti.. puneti-va intrebarea.. Cine sunt eu din acest filmulet?!

PS: Nu mai zic nimic.. stiti ce aveti de facut!


Abonare la newsletter